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奶片行业同质化日趋明显

纵观当下的奶片市场,尽管各品牌在产品定位上以及部分产品有所区别,但依旧难逃产品同质化严重的困境,这更多的表现在产品牌包装以及渠道上,而这也让品牌抢占市场份额难上加难。


在国内大型商超中,所有奶片都成列在一起后,这就不是产品、品牌的竞争关系了,包装设计才是核心亮点。如何能够在零售终端中一眼就钟情,视觉冲击起到的作用更大,实现品牌、 包装两者统一效果实为zui佳。


但结合当下市场上的奶片产品看来,由于其包装的高相似度,着实无法给予消费者视觉冲击体验。在这一现状下 ,深入人心的奶片品牌或价格相对较低的奶片产品更易俘获消费者。


一位糖果零食行业人士坦言:“当下的奶片市场,除了产品单一老化,包装无特色等问题存在外,我们关注的点还有这个市场积累了许多品牌,却没有龙头企业诞生,也没有特别强大的爆款。时至今日,大多数奶片品牌的渠道还局限在传统大KA、母婴渠道,事实上,奶片品牌想抢占更多的市场份额,尝试拓展更多的渠道助力抢占市场份额或许更有可行性。”


市场瞬息万变,这些行业痛点也随着奶片市场的成熟日益明显。

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