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玩具糖果行业面临的三大挑战

一、同质化问题突出


在我国玩具糖果食品市场“生机盎然”之下,实则暗流涌动,“同质化”也是这一行业多年以来一直无法摆脱的困境。


尽管各品牌在产品包装上有所区别,但在产品形式和外观上仍大同小异。以市场上常见的“风扇糖果”为例,整体造型相差无几,唯一的区别可能就是“按钮式”和“手摇式”的操作方式。极为相似的产品,消费者难以抉择的情况时常有之。


产品相似度极高,也侧面反映出行业乱象,即部分品牌产品研发依托“拿来主义”,原创性产品十分少,具备一定创新研发能力的品牌抢占市场份额难上加难。差异化的产品该如何打造?如何率先俘获消费者的心也成了糖果玩具品牌面对的问题。


二、优质IP匮乏


闲暇之余,观看少儿动漫是一众孩子们常见的的爱好,他们也更容易被动漫IP吸引并成为其忠实小粉丝。“爱屋及乌”的特质也促使他们一旦爱上某一个动漫IP,就会对这一动漫IP的衍生品爱不释手,而糖果玩具食品行业的专业性就在于做动漫IP衍生品。


从当下市场看来,优质的少儿动漫IP无疑也在助推糖果玩具食品行业的发展。


2017年,《小猪佩奇》以席卷之势火遍全球,也受到了我国无数小朋友的青睐,一时之间,糖果玩具食品市场遍地皆是“小猪佩奇”的身影,相关数据显示,超高热度的“小猪佩奇”也在同年为其幕后公司赚了远超80亿元的零售收入。时至今日,小猪佩奇仍保持着一定人气,而这也恰恰折射出我们的市场缺乏更多的优质IP,也缺乏优质的国产IP。


国外动漫势头正盛,以迪士尼为首的动漫公司旗下各大IP占据着玩具糖果市场的大半市场,国产少儿动漫IP的热度也下降不少,尽管此前“熊出没”和“喜羊羊与灰太狼”这两大国产动漫IP曾红极一时,但就当下看来,其对小孩子的吸引力和影响力并没有那么高了。


三、消费者与购买者不匹配


众所皆知,糖果玩具食品是双目标消费人群,父母是拥有zui终决策权的购买者(顾客),儿童则是享用产品的消费者(用户),而这也就意味着,一款糖果玩具食品只有满足双目标消费人群的要求,才能取得一定成效。这一特质也对糖果玩具行业提出了更高要求:既要健康营养,品质出众,也要具有一定可玩性,与此同时,还有有益智属性且外形美观。

 
 
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