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纵观整个糖果玩具的发展史

糖果玩具zui早起源与日本,当时的商贩在卖药的时候会附赠各地特产,后来逐渐演变成现在的食玩。起初糖果玩具只附赠陀螺、弹珠等简单的玩具,不过现在,食玩种类已经相当繁多,它们都有一个共同点:能吃能玩。


糖果玩具行业近几年在国内的发展还是极为迅速的,但是放眼全球,纵观整个糖果玩具的发展史,我国市场的起步相较于国外市场,处在了相对滞后的情况下。在国外市场已经是相对比较成熟的情况下,国内市场做为一个跟进者,有着巨大的可塑性,通过学习成熟市场的完整产业链条,进而迅速做大做强国内市场,超越对手,实现后来者居上!这个迅速发展的市场,快速的向成熟迈进,在这过程中,参与其中的人员无疑会享受到这个市场带来的巨大红利。


糖果玩具的产品形态,其实很简单,就是小玩具+糖果的组合,但这样的组合在前期市场开发中是非常稳健的,因为市场上没有这类产品,要么就是纯吃纯玩,分得非常细。糖果玩具的诞生等于就是在糖果与玩具的市场中进行了一次品类细分,开辟了一条新的产品品类,这条品类线也收获了众多的消费者,我们把它称之为糖果玩具发展的初级阶段。


糖果玩具初级阶段,竞品不多,产品单价不高,种类偏少,几乎都是直接从玩具或者食品容器进行改头换面。在经过一段周期的发展过后,因市场产品的单一,竞品增多,同质化产品严重,各大市场份额也急剧呈现饱和状态,市场一度出现疲软。竞争产生创新,也产生了差异化。各大厂商从国外卡通食品身上找到了突破点,发现把市场火热的卡通IP形象与食品,糖果,玩具等进行结合后,提高了产品附加值,如同一款“明星效应”产品,产品的自然客流一下丰富起来,市场份额进一步增大,各类单品的销量也突破了有史以来zui好业绩,这让许多的厂商尝到了赚快钱,疯狂涨势的甜头。渠道的宽度,下潜速度也相应增加,美誉度也相应提高,这就是目前的糖果玩具发展的中级阶段。


糖果玩具发展的中级阶段,卡通IP加盟后的食品与糖果玩具,能够快速占领市场,也能够迅速完成厂商业务招商,这无疑是让有想法的厂商更愿意花大力气投入的市场机会。但,相伴呈现的市场问题也是较为突出,在这个糖果玩具糖果玩具发展的中级阶段,因为产品开发是不充分的,产品的单一性,可塑可玩性,依然是没有得到有效的解决,消费者只不过是拿着一个有形象的同质化产品,规模化的专业糖玩企业没有打通产业链本身,瓶颈依然存在。经销商对于厂商的产品开发与更迭诉求在不断加大。从单纯的依靠授权IP完成市场份额占领后,在后期的运营中,IP的周期性,产品的新品更迭,经销商的库存积压,IP爆冷,品牌弱化等问题都接踵而至,这也为糖果玩具糖果玩具中级阶段进行再次过渡创造了可能性。


 
 
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